أطلق Facebook حملة الأسبوع الماضي ضد قرار شركة Apple بدعوة مستخدمي iPhone إلى تعطيل التطبيقات من تتبع بياناتهم الشخصية. يزعم Facebook أن خطوة Apple ستعطل الشركات الصغيرة التي تعتمد على Facebook للإعلانات المستهدفة المستندة إلى تلك البيانات الشخصية. المعركة الأخيرة هي ذروة التوترات بين الشركتين ومديريهما التنفيذيين على مدى العقد الماضي. قدم الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، صفعة على الممارسات التجارية لمنافسي شركات التكنولوجيا الكبرى خلال خطاب حماسي في مؤتمر في بروكسل في أكتوبر 2018. "كل يوم، يتم تبادل مليارات الدولارات، ويتم اتخاذ قرارات لا حصر لها، على أساس ما نحب ونكره، وأصدقائنا وعائلاتنا ، وعلاقاتنا ومحادثاتنا. قال كوك: رغباتنا ومخاوفنا وآمالنا وأحلامنا. "قصاصات البيانات هذه، كل واحدة غير ضارة بما فيه الكفاية بمفردها، يتم تجميعها وتوليفها وتداولها وبيعها بعناية." على الرغم من أن كوك لم يذكر Facebook بالاسم، كان من الواضح أن شركة مارك زوكربيرغ كانت واحدة من الأهداف. أنشأ Facebook إمبراطورية عن طريق جمع بيانات مستخدميها لإبلاغ نظام الإعلانات المستهدف. تجاوزت إيراداتها 20 مليار دولار في الربع الأخير، ويأتي ما يقرب من 99% منها من الإعلانات. كان الخطاب واحدًا في سلسلة من اللكمات التي أخذها كوك وزوكربيرغ لبعضهما البعض على مدار ما يقرب من عقد من الزمان. تعود التوترات بين Facebook و Apple إلى بدايات iPhone والسعي للسيطرة على الموجة التالية من الحوسبة. تسلط الحرب الكلامية على مدى العقد الماضي الضوء على الاختلاف الأساسي في الرأي بين عملاقين حول كيفية القيام بالأعمال التجارية على الإنترنت. من وجهة نظر Facebook، الإنترنت هو الغرب المتوحش ، مع وجود العديد من المنصات المتنافسة التي تقدم خدمات مبتكرة مجانًا. قد لا تدفع مقابلها بأموالك، ولكنك تدفع من خلال السماح بتتبع بياناتك وتعبئتها حتى يتمكن المعلنون من شراء الأشياء التي ترغب في شرائها أمام وجهك مباشرةً أثناء تنقلك بين الأجهزة والخدمات. من وجهة نظر Apple، يعد الإنترنت مجرد امتداد لثورة الحوسبة الشخصية التي ساعدت الشركة في بدايتها في الثمانينيات ، وهاتفك هو أكثر الأجهزة الشخصية على الإطلاق. يجب أن تعرف ما الذي ستفعله الشركات بالمعلومات التي يتم جمعها من خلال هذا الهاتف قبل مشاركتها.